Manual de marca
Dr. Atanave
Manual de marca
Metade cérebro, desenhado com a precisão de quem estuda o sistema nervoso. Metade folha, que fala de tempo, de cuidado e de tratamento que respeita o ritmo de cada paciente.
Nenhuma das duas metades funciona sozinha. Só a técnica vira frieza; só o acolhimento vira promessa vazia. A marca do Dr. Atanave existe no encontro das duas — e é por isso que o símbolo é literalmente dividido ao meio, e literalmente inteiro.
A paleta segue a mesma ideia. O azul-marinho é a seriedade da medicina. O oliva é a natureza, o crescimento e a calma. O papel quente é o espaço em volta: consulta sem pressa.
Informação correta, linguagem precisa, nenhuma promessa que a medicina não possa cumprir.
Consulta com tempo para contar a história inteira. A marca fala baixo e com clareza.
Tratamento que respeita o ritmo de cada paciente e envolve a família quando faz sentido.
É a versão preferencial, e deve ser usada sempre que houver espaço. Reúne o símbolo, o nome e a identificação profissional exigida pelo Conselho Federal de Medicina — por isso é a assinatura de toda peça que se apresenta sozinha.
Simulações de aplicação produzidas digitalmente. Cores, papéis e acabamentos finais devem ser aprovados em prova impressa.
A mesma assinatura, sem a linha de identificação e com o nome maior. Entra abaixo de 64 mm de largura ou em cabeçalhos estreitos de tela, onde a identificação ficaria ilegível.
Bom dia! Conforme conversamos, seguem as orientações por escrito.
Qualquer dúvida, é só responder este e-mail.
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Dr. Atanave Fabrício de Lima
MÉDICO · CRM-SP 182.284
atanavefabricio@gmail.com · @atanavefabricio
São Bernardo do Campo · SP |
A assinatura de e-mail acima é o arquivo real, pronto para colar no Gmail — ver seção 18.
Usada onde o formato é mais alto que largo, ou onde o nome completo é necessário: documentos clínicos, crachá, capa de relatório. Tem símbolo próprio — o cérebro aberto, em traço contínuo.
Cheio e em duas cores, carrega o conceito inteiro da marca. Aparece sozinho quando o nome já está presente em outro ponto — ou quando o contexto identifica, como na foto de perfil de uma conta que já leva o nome.
Navy e oliva sobre papel.
Papel e oliva claro. É a versão da foto de perfil.
Monolinear e de traço grosso, é o que melhor sobrevive em tamanho muito pequeno e em processos de uma cor só — gravação, carimbo, relevo. É o ícone do site.
Traço navy, ponto oliva.
É a base do favicon e dos ícones de aplicativo.
Dr. Atanave · Médico
16 px32 px
48 px
iPhone
Favicon e ícones em tamanho real, a partir dos arquivos finais — ver seção 18.
Cérebro, neurônio e molécula dentro de um arco aberto. É o elemento mais rico da identidade — e justamente por isso não é logotipo: é ilustração, para peças onde há espaço e tempo de leitura.
Traço fino, em navy e oliva, sobre papel quente. Funciona como quadro no consultório, capa de documento, abertura de apresentação e marca d’água delicada.
A unidade de construção é x, a altura do símbolo. Todas as distâncias da assinatura são frações de x — por isso a marca mantém as proporções em qualquer tamanho.
Nenhum texto, imagem ou borda pode invadir a área hachurada. Ela equivale a metade da altura do símbolo em cada lado, contada a partir do limite visível da marca.
Os limites foram calculados nos arquivos finais, a partir da altura real das letras. Na assinatura principal, o que manda é a linha de identificação: abaixo de 64 mm, ela fica ilegível — e ela é obrigatória.
| Versão | Impresso | Digital | Critério |
|---|---|---|---|
| Assinatura principal | 64 mm de largura | 373 px | Maiúsculas da identificação com 1,2 mm / 7 px |
| Assinatura reduzida | 37 mm | 178 px | Símbolo com 8 mm / 38 px de largura |
| Assinatura secundária | 52 mm | 301 px | Linha do CRM com 1,2 mm / 7 px |
| Símbolo principal | 8 mm | 38 px | Sulcos e nervuras ainda visíveis |
| Símbolo secundário | 6 mm | 16 px | Traço contínuo sobrevive ao favicon |
A versão positiva é a preferencial. As monocromáticas existem para quando a produção limita as cores — carimbo, gravação, bordado de uma cor, impressão em preto. Valem para todas as assinaturas e símbolos.
A marca só funciona se for sempre igual. Cada alteração abaixo, por menor que pareça, enfraquece o reconhecimento que o paciente constrói ao longo do tempo.
Os valores CMYK foram convertidos com perfil de cor real — FOGRA39 para papel couché e FOGRA29 para papel offset — e não por fórmula simples, que entregaria à gráfica um azul lavado.
#FAF7F3250 · 247 · 2432 · 4 · 5 · 02 · 4 · 5 · 0#1E2A3C30 · 42 · 60100 · 85 · 48 · 6398 · 70 · 44 · 87#60664296 · 102 · 6660 · 42 · 80 · 3670 · 49 · 100 · 35#B7BC9333 · 18 · 49 · 3detalhe sobre navy#E4DFD612 · 12 · 17 · 0fundos secundários#26303Dtexto corrido12,5 : 1 sobre papelAs duas famílias são do Google Fonts, sob licença SIL Open Font License: uso comercial livre, em qualquer peça, sem custo — no site, na gráfica e no computador do consultório.
O símbolo principal, repetido em grade alternada, vira padrão para superfícies grandes: papel de seda, forro de pasta, fundo de apresentação. Sempre em tom sobre tom — oliva claro sobre navy, ou areia sobre papel.
A marca escreve como o Dr. Atanave atende: sem pressa, sem jargão desnecessário e sem prometer o que a medicina não garante. A família do paciente é quem mais lê o site inteiro — escreva para ela também.
“Dor de cabeça” antes de “cefaleia”. O termo técnico entra entre parênteses, quando ajuda a pesquisar.
“Peço esse exame para descartar tal causa” vale mais que “vou pedir uns exames”.
Nem cura, nem prazo, nem “em X sessões”. Além de vedado pelo CFM, é o que o paciente aprendeu a desconfiar.
Sem “o único”, “o melhor”, “revolucionário”. A autoridade vem da clareza.
O acompanhante é quem mais lê o site. A linguagem precisa servir aos dois.
Todo texto fecha dizendo o que fazer: agendar, observar, trazer os exames antigos.
Fotos, tipografia e as cores da marca se alternando, identificação em todos os posts e conteúdo educativo. A proposta completa — bio, capas de destaque, os 9 primeiros posts e as legendas — está em uma página própria, para aprovação.
A publicidade médica tem regras próprias, e quem responde perante o Conselho é o médico. Esta seção resume os pontos que afetam diretamente esta marca. Em caso de dúvida, a norma prevê consulta à Codame do CRM-SP.
“nome, número(s) de registro(s) no(s) CRM(s) onde esteja exercendo a medicina, acompanhados da palavra MÉDICO”
“com indicação da instituição de ensino superior pela qual colou grau, a data de formatura e o país sede da instituição, acompanhados da instituição de ensino superior que revalidou seu diploma”
“MÉDICO(A) com pós-graduação em (área da pós-graduação), seguido de NÃO ESPECIALISTA, em caixa alta”
“divulgar, quando não especialista, que trata de sistemas orgânicos, órgãos ou doenças específicas, por induzir à confusão com a divulgação de especialidades”
SVG é o arquivo mestre: vetorial, com o texto convertido em curvas, abre em qualquer programa e amplia sem perder qualidade — é o que vai para a gráfica. PNG é para uso imediato em telas e documentos.
